近日,中國首屆進口博覽會在上海落下帷幕。一時間,這座高度開放的摩登城市再度成為了世界矚目的焦點。但對可口可樂而言,上海早已成為不可磨滅的中國情緣印記。

不管是前不久引人矚目的世界杯大力神杯巡展,還是一度成為人氣明星的可口可樂機器人Cobot中國行,亦或是一舉締造了吉尼斯世界紀錄的喬雅咖啡,這眾多的可口可樂盛事,都曾在這座東方明珠上演。

可口可樂對上海的“眷戀”遠不止于此,今天就讓我們穿梭時空,回顧可口可樂在上海邁過的趣味足跡吧!

 

中國上海東方明珠

 

 

華麗轉身:從無人問津的“小透明”化為時尚飲品“可口可樂”

1927年, Coca-Cola漂洋過海而來,登陸中國的上海和天津,但因其古怪而拗口的中文譯名難以被廣大老百姓所接受,產品在市場上數度碰壁。30年代初Coca-Cola 正式將其中文譯名更改為“可口可樂。這個完美呈現了可口可樂 “Delicious and Refreshing”(美味暢飲)品牌魅力的中文譯名,至今仍被廣告人們奉為“信達雅”的翻譯典范。得益于此佳名,可口可樂搖身一變,在上海這個摩登都會迅速站穩了腳跟。

 

可口可樂廣告

 

到了1933年,上海廠已經是可口可樂在美國之外的最大裝瓶廠,流水線上大量的可口可樂被一批批裝進玻璃瓶,封存起了美味和快樂。而當時可口可樂繁榮風采也被影像如實地記錄了下來。

 

可口可樂玻璃瓶裝

(圖片源于藝術中國)

 

1948年,上海成為了第一個年銷量超過100萬標箱(2400萬瓶)可口可樂的美國境外市場,銷量一路上漲。那時的上海灘,在百樂門、仙樂斯這些高級舞廳和中上流社會的娛樂場所里,可口可樂的時尚身影隨處可見。


可口可樂廣告

 

 

實力擴充:全國唯一濃縮液廠&亞洲最大研發創新中心落戶上海

改革開放后,可口可樂在第一時間重返中國內地。經歷了幾年的運營,可口可樂發現:上海始終是自己的“心頭好”。因此,當可口可樂決定進一步推進中國市場的本地化進程時,上海成為了它建設全國濃縮液廠的不二之選。自1988年該工廠建成后,全國的可口可樂飲料濃縮液都在這里誕生,源源不斷地為各地消費者送去快樂。
 

可口可樂飲料濃縮液

(圖片源于藝術中國)

 

為了滿足本地消費者多元的口味需求,2009年,可口可樂斥資九千萬美元建成亞洲最大研發創新中心,進一步提升可口可樂的研發能力。這個研發創新中心先后孕育了首款加入真正果肉的果汁“美汁源果粒橙”、首款含乳飲料“美汁源果粒奶優”等眾多膾炙人口的明星產品。

 

 

擁抱精彩:全球第二個品牌展覽館&全球首家可口可樂主題餐廳閃亮登場

繼美國亞特蘭大可口可樂總部之后,2014年可口可樂將全球第二個品牌展覽館可口可樂世界”搬進了上海浦東新區。 “可口可樂世界·上海”巧妙地融入了各種“中國元素”和“上海情結”,為消費者們了解可口可樂的中國故事提供了一個絕佳的窗口。

 

可口可樂品牌展覽館

 

從天馬行空的可口可樂藝術瓶到豐富絢爛的廣告音樂,從動靜結合的體感游戲到一個小水滴的可口可樂之旅......關于可口可樂的品牌、歷史、文化,以及可持續貢獻,都一一生動地在此呈現。

年以后,全球首家可口可樂主題餐廳也在上海東方明珠塔正式營業。這家主題餐廳充分發揮了可口可樂旗下的產品特色,為每一位到訪的來賓打造了一場味覺與視覺交融的歡樂盛宴。

 

全球首家可口可樂主題餐廳

可口可樂主題餐廳

 

從1927年小小的一瓶“Coca-Cola”開始,可口可樂便在上海扎根,成長,并藉由這座東方明珠進而懷抱中國這個大家庭,步履不停地向全國各地散播快樂因子。

 


部分圖片來源于藝術中國