只要你到了紐約,經過位于曼哈頓街區的時代廣場,你不可能不注意到可口可樂的廣告牌。今年8月8日,這個有著近百年歷史的廣告牌完成了“完美變身”,升級為一個“3D機器人”廣告裝置了!

 

兩項吉尼斯世界紀錄

 

這是一個有六層樓高的數字裝置,由1760塊獨立移動的LED屏幕組成。它已經獲得了兩項吉尼斯世界紀錄,分別是:“最大的3D機器人廣告牌”和“第一臺3D機器人廣告牌”。

 

可口可樂3D機器人廣告牌

 

可口可樂3D機器人廣告牌首次亮相

 

 

在新廣告牌正式亮相的當天,可口可樂還特意在時代廣場搭建了一個互動體驗區域。經過的路人可以進入展示區感受可口可樂特色裝置噴出的冰涼霧氣。而在倍感暢爽愜意的同時,貼心的品牌大使還準備了各種不同口味的冰凍可口可樂(包括經典原味、零糖可口可樂、健怡可口可樂等)供粉絲們暢飲。

 

紐約時代廣場可口可樂互動體驗區

 

這其實是可口可樂繼2004年后,首次更換位于時代廣場的廣告牌。可口可樂說希望這次能做一個“與之前其他任何地方都不一樣”的廣告牌。

 

這個全新的廣告牌集可口可樂研發、IT和營銷團隊之力,以及各方伙伴的配合,花費了四年時間設計、測試和制造所有相關的組件,能夠適應所有的天氣狀況。

 

紐約時代廣場可口可樂3D機器人廣告牌

 

這個廣告裝置將為兩類主要觀眾——紐約市的通勤族和游客量身定制,并根據一天中的時間或星期幾來選擇播出內容。例如,在午餐前,路過的朋友可能會看到可口可樂的餐飲搭配。

 

可口可樂廣告牌分享時刻share a coke

 

 

“剛好今年夏天我們做了一個‘分享冰鎮可樂’的活動,所以我們覺得在這個人流匯聚的世界地標去傳達‘分享’及‘在一起’這個信息是非常適合的,希望能為每天穿行而過的30萬游客和行人們創造一個多感官的體驗。”可口可樂公司表示。

 

與時代廣場的“百年緣分”

 

其實,可口可樂和紐約時代廣場的結緣可以追溯到近100年前。

 

早在1920年,可口可樂就在這個被公認為世界戶外廣告之都及文化熔爐的全球地標建起了第一個廣告牌 —— 在百老匯第49街的布列爾大廈的頂部。

 

1920年紐約時代廣場可口可樂廣告牌

 

隨著年月的演變,這個位于時代廣場的廣告牌也不斷更新。

 

三年后,可口可樂的廣告牌上增加了霓虹燈。這個75英尺×100英尺的巨大廣告牌上,閃爍著“喝可口可樂,享受美味和清爽”的字眼,這是當時世界上第二大的電子廣告牌。

 

1932年,可口可樂的廣告牌移到了第47街。

 

1991年,可口可樂的廣告牌上安裝有12000個霓虹燈和白熾燈,是唯一一個提供白天和晚上表演的時代廣場廣告牌。這個廣告牌一直沿用了13年。

 

1991年可口可樂霓虹燈廣告牌

 

2004年,可口可樂的廣告牌做了一個高科技的3D裝置,擁有32個LED屏幕,廣播各種數字圖形。為了紀念紐約時代廣場和可口可樂紐約裝瓶廠誕辰100周年,這個裝置包含了三分鐘的視頻播放,其中包括過去80年來的紐約市景觀和可口可樂圖像,以示致敬。

 

2004年可口可樂廣告牌3D裝置

 

近一個世紀以來,這個位于曼哈頓路口舉世聞名的地標一直為可口可樂提供吸引大眾眼球的理想場所。而作為世界上歷時最久的廣告牌之一,可口可樂也為時代廣場贏得了“24小時營銷之家”的美譽。

 

正如一位可口可樂的員工所說:“可口可樂和時代廣場一樣,兩者皆永恒,都起著‘把人們連接在一起’的作用。”